맥주 가격의 유래, 그들의 가격 경쟁

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한국의 맥주 3위 안에 드는 대표적인 회사로 오비맥주와 하이트진로가 있는데요. 

오늘은 항상 국내 매출 상위권에 있는 기업의 맥주 가격 중심으로 알아보도록 하겠습니다. 사실, 대형 마트 뿐만 아니라, 편의점, 동네 마트 등 캔맥주와 병맥주는 쉽게 구매 가능하고 특히 더운 여름철에는 맥주를 찾는 사람들이 항상 많기 때문에, 그들의 가격대가 궁금했습니다. 

따라서, 한국 맥주 회사들로는 벌써 100년에 가까운 마케팅 경쟁의 역사를 가지고 있는 두 회사, 오비맥주와 하이트진로가 보유한 맥주 브랜드들만 가지고 가격을 알아보고자 합니다. 

먼저, 오비맥주 브랜드들을 살펴보겠습니다. 오비맥주 홈페이지에 들어가보면, 외국 유명 브랜드 맥주들이 많은데, 한국 맥주 브랜드만 설정해서 보면, 아래와 같이 나옵니다. 

출처: 오비맥주 홈페이지 

카스 프레쉬, 한맥, 필굿, 오비 라거 등 일상 속에서 자주 볼수 있는 맥주 브랜드들입니다. 그렇다면, 이들의 가격대는 얼마일까요? 

위의 가격을 보면, 카스 프레쉬 맥주 한 병당 보통 1900원에서 2천원대의 가격이고, 보통 사이즈 한 캔의 경우에는 1600원에서 2천원 사이 가격으로 책정한 것처럼 보입니다.

편의점이나 대형 마트에서 맥주 4캔-5캔에 만원에서 만 천원 가격대의 행사를 진행하는 경우가 정말 많은데요. 그때마다 가격 할인 행사가 다르기 때문에, 여름철 맥주 가격 할인 행사나 프로모션의 경우에는 리미티드 전략에 해당합니다. 

이 경우, 오비맥주의 맥주 브랜드 별 가격대를 살펴보니, 판매처마다 가격대가 다르기 때문에, 990원으로 끝나는 가격으로 통일된 것이 아니라 앞자리 숫자를 더 신경 쓴 경우처럼 보였습니다. 결과적으로 왼쪽 자리 수 효과를 노린 것이죠. 

예를 들자면, 병맥주나 신제품 맥주의 가격을 3천원대 가격보다는 2천원대 가격을 책정했고, 캔 맥주 보통 사이즈의 경우, 2천원대 가격 보다는 1600원에서 1900원대 가격을 책정했습니다. 

다음으로 하이트진로 맥주 브랜드는 어떤지 볼까요? 

출처: 하이트진로 홈페이지 

위의 하이트진로 맥주들 중에서는 테라와 하이트가 제일 인지도가 높은 것 같습니다. 그 이유는 2025년 상반기 국산 맥주 브랜드 3위까지가 하이트와 테라가 들어가 있기 때문입니다. 

올해 상반기 매출 1위는 카스로 48%의 점유율을 기록했다고 보도되었습니다. 그렇다면 맥주 가격대는 어떨까요? 역시 하이트와 테라도 카스와 마찬가지로 1900원에서 비싸게는 2천원 후반대를 고수하고 있었습니다. 따라서, 끝자리 효과 보다는 앞자리 수 효과를 더 신경쓴다는 뜻인데요. 

각각 다른 편의점과 마트 행사로 가격은 조금씩 다를 수 있겠지만, 공통점을 찾아낸다면 왼쪽 자릿 수 효과를 고수하는 것처럼 보여집니다. 

국내 맥주 가격대 분석을 끝으로, 어떤 맥주 브랜드를 선호하는지는 개인의 취향이기 때문에, 국산 맥주 브랜드 뿐만 아니라 글로벌 맥주 브랜드도 너무 많기에 선택의 폭이 넓은 것 같습니다. 

이 무더운 여름, 시원한 맥주 한잔은 어떨까요? 물론, 과음은 건강을 해칠 수 있으니, 주의해주시고 이번 글로 블로그 포스팅을 마치도록 하겠습니다. 감사합니다.